Bogner

Bogner (Богнер) – именно та марка, успех которой обусловлен невероятным сочетанием спорта и моды. Взяв от спортивной одежды и обуви ее удобство и практичность, сочетав их с самыми последними веяниями моды, Bogner создал новый стиль.

Бренд Bogner: Спорт и Мода Совместимы

Основал знаменитую марку Вилли Богнер-старший. Он одиннадцать раз становился чемпионом Германии в таком виде спорта, как лыжное двоеборье. Кроме того, он также стал призером Чемпионата мира в 1935 году (по лыжному спорту).

Однако еще до этого (в 1932 году) он начал со своим другом экспортировать из Норвегии в Германию специальную одежду, обувь и снаряжение, предназначенные для лыжного спорта. Каждый вечер Bogner в Изараусских горах тренировал лыжников, а днем занимался коммерческими делами. И уже в 1936 году (на Олимпийских играх) одна из олимпийских команд была одета в прекрасные штормовки, которые разработал тогда еще молодой дизайнер Мария Лукс (ее профинансировал Вилли Богнер). Впоследствии Вилли Богнер и Мария Лукс стали мужем и женой. Предприятие Богнера превратилось в настоящую мировую империю именно благодаря Марии. Однако далось им все не так просто. После второй мировой войны семье пришлось действительно много трудиться, чтобы чего-то добиться. Так, Вилли вернулся из плена, а в это время Мария выпускала передники-халатики для женщин. После очень долгой работы (у Марии и Вилли было еще и трое детей, которых необходимо было кормить), успех все же пришел, и в 1948 году первый показ обови и нарядов состоялся.

Диверсификация Продукции

Со временем коллекций Bogner становилось все больше: коллекции становились все разнообразнее, появился городской вариант одежды, обувь для всех случаев жизни и т.д. Мария в 50-е годы изобрела новый вид одежды – эластичные лыжные брюки. Они настолько понравились покупателям, что поклонники назвали брюки «богнерами». Поклонницами «богнеров» стали также Ингрид Бергман и Мэрилин Монро. Известный B-аксессуар (серебряная буква B) был придуман в 1955 году Марией.

Вилли Богнер-младший продолжил дело своих родителей. Он, как и его отец, страстно увлекался лыжами, и в 16 лет уже являлся трехкратным чемпионом Германии (по слалому и альпийскому двоеборью). Спортивная одежда и обувь играла для него очень важную роль, однако лишь управлением компанией он свою деятельность не ограничил. Второй страстью Вилли-младшего было кино. Он снял несколько фильмов, главным героем которых является спорт. Фильм «Вид на убийство», где Богнер представил публике невероятные горнолыжные трюки, получил даже премию Bambi (за лучшую операторскую съемку). Также Bogner стал оператором четырех фильмов о Джеймсе Бонде (действие в фильмах развивалось на горнолыжных курортах). Дизайнером бренда в это время стала жена Вилли-младшего, Соня (бывшая фотомодель из Бразилии). Мать Вилли Богнера познакомилась с ней еще в 1972 году. Тогда Соня работала в Риме для Валентино. Благодаря ей в немецкой моде появился дух космополитичности. Уже с 1980 года Соня Богнер стала полностью отвечать за дизайн одежды (женской). Первый каталог (сочетание журнала и каталога) торговый дом Богнер выпустил в 2005 году.

Компания на Современном Этапе

Компания Bogner развивается довольно успешно. В 2006 году Вилли Богнер на выставке в Ганновере (CeBIT) даже представил новинку – джинсовую куртку на солнечных батареях. Благодаря подобной одежде, можно будет заряжать ноутбук, iPod, мобильный телефон и т.д., используя лишь энергию солнца. Разработать новинку Богнеру помогли участники проекта Solartex (организован Министерством экономики Германии, а также некоторыми исследовательскими институтами).